明星代言能提振宏碁的品牌形象嗎？

明星代言能提振宏碁的品牌形象嗎？

2012年 02月 06日 07:43

宏

碁股份有限公司（Acer Inc.）真正需要的是一款明星產品，而不是一位推銷其產品的明星。

Getty Images

女子職業高爾夫球選手曾雅妮。

在這家台灣的個人電腦生產商任命世界頂級的女子職業高爾夫球選手曾雅妮為其“全球品牌大使”後，行業觀察人士做出了上述反應。根據雙方簽訂的合同，來自台灣的曾雅妮今後在高爾夫球錦標賽上要戴有宏碁標識的帽子，並且要為這家公司拍商業廣告。

由於來自平板電腦的競爭以及公司內部在會計和庫存方面的問題，宏碁已連續好幾個季度錄得淨虧損，為了扭虧為盈，該公司打算推出很有市場前途的超薄筆記本電腦等更多高端（利潤率自然也更高)產品，並投入更多資金進行品牌建設。

宏碁在一份聲明中說，通過將宏碁的產品與效能、速度、精確和穩定性等曾雅妮的特點聯系在一起，我們希望提升消費者對我公司產品的認識。

宏碁拒絕透露它支付給曾雅妮的報酬有多少。但無論是多少錢，在批評人士看來，這筆錢都花得不值。

營銷雜志《動腦》（Brain）的專欄作家溫慕 （Raymond Wen）說，品牌形象更多是基於得自用戶體驗的口口相傳，因此任何公司要想提升其品牌形象，都必須先提高其產品競爭力；我們目前說不出宏碁的任何旗艦產品。

元大証券（Yuanta）的分析師陳豐平（Vincent Chen）說，在建設品牌知曉度方面的投資未必能夠轉化為銷售額，宏碁真正需要的是一款能為該公司開創新局面的明星產品。

雖然宏碁說它將強化公司內部的硬件和軟件設計能力，但它依然嚴重依賴外部的設計外包公司。分析師們說，這正是為何它在應對迅速變化的市場需求方面步伐一直比華碩電腦（Asustek Computer Inc.）等同行慢的原因。

人們普遍認為是華碩電腦憑借2007年推出的Eee家族筆記本電腦創建了輕薄迷你型筆記本電腦市場。該公司此後一直在繼續嘗試推出新式產品，如其具有可拆開鍵盤的最新款平板電腦Transformer。

宏碁目前可獲得的最新數據顯示，該公司2010年的研發支出不足當年收入的0.4%，而華碩這一年的研發支出佔公司當年收入的3%。

Lorraine Luk

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